Тест Маркетинг 2010

Уважаемые студенты!

В данном файле – ответы на известные мне вопросы теста “Маркетинг” вариант 2010 года, не только мои, но и других людей (ответы исправлял и проверял заранее по учебникам). Кстати, много ответов и информации в учебниках Осташкова А.В (Пенза) и Зайцева. К тому же, в этих pdf-файлах работает поиск JJJ

Также много ответов с нужными формулировками в конспектах лекций и ответах на экзаменационные вопросы, приведенных в другом файле.

Итак,

Зеленым цветом выделены правильные ответы, желтым – мой вариант ответа, но не знаю, правильный ли он. Во всяком случае, я сдал, правильных ответов в моем варианте теста было больше 22, что говорит об успешной сдаче теста и оценке “хорошо”. J

Удачи на тестировании!

 

1. Система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется

• каналом распределения
• сбытом товара
• планированием товародвижения
• уровнем каналаНачало формы

2. Группа товаров, схожих по своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения которых их покупают, или по характеру каналов их распределения называется

• ассортиментом
• номенклатурой
• товарной линией
• товарным знаком

3. К нуждам человека с точки зрения маркетинга относится

• Плоды манго.
• Фасоль.
• Тепло.
• Стакан кока – колы.

4. Постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора; классификации, анализа, оценки и распространения информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершения планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий, называется:

• Системой маркетинговых исследований.
• Системой сбора внешней текущей маркетинговой информации.
• Системой маркетинговой информации.
• Маркетинговой средой

5. Лезвие для бритья имеет

• множественную упаковку
• специальную упаковку
• вторичную упаковку
• групповую упаковку

6. При характеристике покупателя к факторам социального порядка относится

• Социальное положение.
• Этап жизненного цикла семьи.
• Статус.
• Усвоение.

7. Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю называется

• оптовыми поставщиками
• каналом распределения
• оптовиками
• товародвижением

8. Выработка фирмой установок относительно своего желательного ценового образа, предоставления скидок с цены, и принятия соответствующих мер в ответ на ценовую деятельность конкурентов – это

• психология ценообразования
• политика цен фирм
• стратегия фирмы
• тактика цен фирмы

9. Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная или неблагоприятная оценка индивидом какого – либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий называется

• Восприятием.
• Отношением.
• Убеждением.
• Усвоением.

10. Остаются неизменными, но зависят от числа произведенных единиц товара_________ издержки в расчете на единицу продукции

• аренды помещений
• постоянные
• переменные
• фиксированные

11. Компания, производящая автомобили, принимает решение продлить период гарантийного обслуживания до трёх лет с целью увеличить продажи. Данное решение относится к политике …

• стимулирования
• ценообразования
• продуктовой
• распределения

12. Меры безопасности должны быть указаны

• На этикетке
• Сверху на упаковке
• Сбоку на упаковке
• На вкладыше в упаковке

13. Вскрытие причинно-следственных отношений путем отсева противоречивых объяснений результатов наблюдения является целью такого способа сбора первичных данных, как

• Эксперимент.
• Опрос.
• Анкета.
• Наблюдение

14. С помощью какой функции цены участвуют в распределении перераспределении национального чистого дохода между регионами страны?

• Функция рационального размещения производства
• Учетная функция
• Стимулирующая функция
• Распределительная функция

15. Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного опыта, называются

• Усвоением.
• Восприятием.
• Запоминанием.
• Мотивом.

16. Цель ценообразования, когда фирма не допускает чрезмерного завышения или занижения цен на свою продукцию и стремится снижать издержки производства и сбыта – это

• Максимизация сбыта
• Удержание рынка
• Обеспечение сбыта
• Максимизация прибыли

17. Информация, которая уже где – то существует, будучи ранее собранной для других целей, называется

• Описательной.
• Поисковой.
• Первичной.
• Вторичной.

18. Отдельные лица и домохозяйства покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления ,называются

• Общим рынком.
• Продавцами.
• Покупателями.
• Потребительским рынком.

19. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям, называется рынком

• производителей.
• товаров промышленного назначения.
• производственных услуг.
• потребителей.

20. Мысленная характеристика индивидом чего – либо называется

• Восприятием.
• Убеждением.
• Усвоением.
• Отношением.

21. В любой фирме показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолжности отражает(ют)

• Внутренняя отчетность.
• Система маркетинговой информации.
• Маркетинговые исследования.
• Маркетинговая среда.

22. Набор действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица является

• Положением.
• Фактором.
• Статусом.
• Ролью.

23. Потребители, не проявляющие приверженности ни к одному из марочных товаров, – это

• Непостоянные потребители.
• Переменчивые потребители.
• Нетерпимые потребители.
• “Странники”.

24. Наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности называется

• Демометрией.
• Географией.
• Демографией.
• Геодемографией.

25. В состав хорошо спланированной маркетинговой информации входит ________ вспомогательных систем

26. Перемещение товаров и услуг без участия посредников называется

• косвенным каналом распределения
• прямым товародвижением
• доставкой товара производителем
• прямым каналом распределения

27. Потребители, негативно реагирующие на интенсивную персональную продажу и скептически относящиеся к рекламной информации, называются

• Экстравертами.
• Трудноубеждаемыми.
• Предвзятыми.
• Интровертами.

28. Любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности или влиянии на общество, называется

• товарной маркой
• продвижением
• товародвижением
• фирменным стилем

29. Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцом, называется

• товарным ассортиментом
• товарной линией
• товарным разнообразием
• товарной номенклатурой

30. Подход к ценообразованию, когда фирма устанавливает разные цены для потребителей в разных концах страны называется ??? (вопрос не совсем корректен, потому что в данном случае ответ зависит от стоимости предложения товара в каждом из этих регионов, если стоимость предложения одинакова, то дискриминационный подход, если разная – то географический)

• географическим
• дискриминационным
• региональны
• демографическим

31. Совокупность людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать называется

• Долей рынка.
• Емкостью рынка.
• Потенциальным рынком.
• Эффективностью рынка.

32. Эффект справедливости цены –это

• покупатель тем более чувствителен к цене, чем существеннее ее величина выходит за пределы диапазона, в котором покупатель считает цены обоснованным

33. Рентинг – это … лизинг

• краткосрочный

34. Временная форма дифференцирования цен используется производителем только в тех случаях, когда:

• нагрузка на производство имеет неравномерный характер

 

35. Источник внутренней вторичной информации:

• данные о прибыли и убытках

36. Масштаб рынка -это

• число предприятий, выступающих на рынке

37. Понятие макросреды отражает силы:

• влияющие на микросреду, в которой работает производитель

38. Новым на рынке считается товар:

• впервые освоенный предприятием

39. Дополните -Самая острая конкурентная борьба возникает на этапе … жизненного цикла товара

• внедрения (выведения на рынок)

40. Краткосрочный сбыт продукции длится:

• один год
• два года
• полгода
• три года

41. К внешним вторичным данным маркетинговых исследований относятся:

• отчеты коммивояжеров фирмы,
• услуги коммерческих организаций,
• отчеты о предыдущих исследованиях
• отчеты о прибылях и убытках

42. Критерий сегментации рынка, для организаций в котором учитывается все, что касается организаций и ее людей, включая размер, область специализации, ресурсы, существующие контракты, прошлые покупки, размер заказов, демографические показатели лиц, принимающих решения, – это:

• факторы стиля жизни
• индивидуальная демография
• географическая демография
• организационная сегментация

43. Различия в социальных ценностях отражаются в:

• численности населения
• расположения района
• плотности населения
• критерии сегментации

44. Объем национального производства товара в стране минус экспорт плюс импорт называется:

• объем сбыта импортного товара
• потенциальным емкостью рынка по импортному товару
• потенциальный прогноз по рынку сбыта
• емкость рынка по товару

45. Самое большое значение для покупателей фотокопировального оборудования имеет такой вид услуг, как:

• своевременная доставка товара
• сроки сервисного ремонта
• готовность поставщика принять назад дефектный товар
• готовность поставщика поддерживать товарно-материальные запасы ради клиента.

46. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо называется:

• запросом
• нуждой
• потребностью
• необходимостью

47. Хорошо известные марки предпочитают потребители

• малообразованные
• одной национальности
• с низким доходом
• стационарные

48. Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интегрирует поступающую информацию для создания значимой картины окружающего мира, называется:

• восприятием
• потребностью
• запросом
• мотивом

49. Возможность менять цены в зависимости от способности потребителей торговаться или от их покупательной силы называется ценой:

• продажи
• переменной
• сбыта
• гибкой

50. Цена, при которой фирма предлагает потребителям скидки за покупку товара в больших объемах, чтобы увеличить объем реализации – это цена:

• сниженная
• на массовые покупки
• лидерства
• неокругленная

51. Не относится к товарам:

• услуга
• покупка
• места
• идея

52. Систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок, называется:

• маркетинговой системой товародвижения
• планированием каналов распространения товаров
• планированием каналов товародвижения
• планированием товародвижения

53. Обыденная покупка относится к такому принципу сегментации потребительского рынка, как;

• поведенческий
• демографический
• психографический
• психологический

54. Определите порядок следующих операций маркетинговых исследований:

1) Использование результатов.

2) Анализ данных.

3) Анализ вторичной информации.

4) Определение проблемы.

5) Получение первичной информации.

6) Рекомендации.

• 4, 3, 5, 2, 6, 1.
• 4, 2, 3, 5, 6, 1.
• 5, 4, 3, 2, 6, 1.
• 4, 5, 3, 2, 1, 6.

55. Для принятия решения по управлению продуктом используется такой метод подсчета себестоимости продукции, как:

• расчет совокупности всех изделий
• расчет косвенных издержек
• расчет полной себестоимости
• “директ-костинг”

56. Если покупатель готов заплатить за духи стоимостью 10 тыс.рублей 100 тыс.рублей, то учитываются факторы:

• ценовые
• психологические
• экономические
• географические

57. Набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевых рынков, называется:

• планированием маркетинга
• управлением маркетинга
• системой маркетинга
• комплексом маркетинга

58. Любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него конечному потребителю, называется:

• каналом товародвижения
• каналом распределения
• каналом быта
• уровнем канала распределения

59. К коммерческим источникам информации потребителя в процессе принятия решения о покупке относится(ятся):

• использование товара
• знакомые
• продавцы
• средства массовой информации

60. При назначении цены фирма отталкивается от ожидаемых ценовых предложений конкурентов и, чтобы завоевать контракт, назначает цену, ниже чем у других конкурентов, когда цена устанавливается на:

• уровне текущих цен
• уровне обеспечения целевой прибыли
• основе закрытых торгов
• основе анализа безубыточности

61. При высокой концентрации рынка в одном районе, разбросе покупателей в другом и небольшом спросе на продукцию одной номенклатурной позиции целесообразно использовать:

• смешанные каналы товародвижения
• прямые каналы товародвижения
• косвенные каналы товародвижения
• реализацию изделий оптовым посредникам

62. Выявление факторов, объясняющих структуру совокупности данных, позволяющих понять и синтезировать, наглядно показать комплекс данных, заменив интуицию более рациональными методическими приемами, – это:

• многовариантный анализ
• периодическое исследование
• критерий выбора
• факторный анализ

63. Потребность, подкрепленная покупательной способностью, – это:

• нужда
• товар
• услуга
• спрос

64. При выборе цены собственного товара фирма может не учитывать:

• график полезности
• сумму издержек
• цены конкурентов
• график спроса

65. Относятся к постоянным издержкам расходы фирмы на:

• упаковку товара
• сырье
• аренду помещений
• рекламу

66. Относится к ценам такое нарушение законодательства РФ, как:

• горизонтальное фиксирование цен
• установление цены единицы продукции
• установление дискриминационных цен
• соглашение об установлении цен, направленных на ограничение конкуренции.

67. Сметы по важным заказам (тяжелое оборудование) для товаров промышленного назначения должны быть установлены

• в специально оговоренный срок
• в заключении переговоров
• до начала переговоров
• во время переговоров

68. Прием, представляющий собой шкалу разрядов между двумя биполярными понятиями, в которой опрашиваемый выбирает точку, соответствующую интенсивности его чувств, – это:

• оценочная шкала,
• шкала важности
• вопрос по шкале Лайкера
• семантический дифференциал

69. Фирма производит сегментацию рынка, выбрав обслуживание слепых мужчин рабочего возраста с низким  уровнем доходом, согласно принципам

• Психографическим
• Географическим и психографическим
• Демографическим и поведенческим
• Демографическим

70. Метод многоступенчатой жеребьевки для выборки опрашиваемых в маркетинговых исследованиях используется, если:

• Выборка, проведенная случайно с ограничениями
• Выборка, проведенная случайно без ограничений
• Список населения имеется
• Списка населения нет в наличии

71. К зависимым посредникам распределения продукции относятся:

• Дистрибьюторы регулярного типа
• Брокеры
• Торговые маклеры
• Функциональные специализированные посредники

72. Сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом, называется:

• Механическим устройством
• Выборкой
• Списком опрашиваемых
• Анкетой