Hi! My name is Damir. I’m co-founder at IFAB.ru and i’m pretty good at these scary things

  • Startups
  • E-Commerce
  • Process development
  • Process implementation
  • Project management
  • Financial modeling
  • Business strategy

You can reach me out via these networks

Are you hiring? Check out my CV

My CV page

Шпоры по ценообразованию

Ценообразование.

  1. Цена как экономическая категория рынка. Основные функции цен.
  2. Основные теории стоимости и цены.
  3. Методология ценообразования, ее основные элементы.
  4. Система цен, их классификация.
  5. Виды цен в зависимости от обслуживаемой сферы национальной экономики (в промышленности
    сельском хозяйстве, строительстве, в розничной торговле).
  6. Оптовые цены, их виды и структура.
  7. Розничные цены, их структура.
  8. Характеристика основных элементов цены товара.
  9. Виды цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов.
  10. Контрактные и справочные цены.
  11. Цены в статистике. Ценовые индексы.
  12. Внешнеторговые (экспортные, импортные) цены.
  13. Виды цен в зависимости от территории действия.
  14. Закон спроса, кривая и факторы спроса.
  15. Закон предложения и факторы, влияющие на изменение предложения.
  16. Равновесная цена.
  17. Эластичность спроса по цене, ее использование на практике.
  18. Основные типы рынков и ценообразование на них.
  19. Этапы процесса ценообразования.
  20. Основные методы ценообразования (с ориентацией на затраты, спрос, цены конкурентов).
  21. Бухгалтерские и предпринимательские (экономические) издержки, их состав.
  22. Постоянные и переменные издержки, их характеристика, совокупные издержки.
  23. Прямые и косвенные затраты.
  24. Способы группировка затрат, включаемых в себестоимость продукции.
  25. Анализ соотношения затрат, объема производства и прибыли (определение точки
    безубыточности).
  26. Затратный и ценностный подходы в ценовой политике фирмы.
  27. Стадий жизненного цикла товара и цены.
  28. Содержание, цели и формы государственного регулирования цен.
  29. Методы прямого и косвенного регулирования цен.
  30. Государственное регулирование цен и тарифов в России.
  31. Общие принципы и особенности государственного регулирования цен в промышленно развитых
    странах.
  32. Сущность, основные черты и стадии инфляции. Показатели ее измерения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Цена как экономическая категория рынка. Основные функции цен.

Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цена есть историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает за приобретенный товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке.

Цена представляет собой также выражение стоимости товара. Стоимость товара определяется общественно необходимыми затратами труда на его производство. Цена является конечным показателем, характеризующим товар. Она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена — производителей и потребителей.

В условиях рынка ценообразование происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество, конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар и его цена проходят непо­средственную проверку рынком, где и формируется окончательная цена товара или услуги.

Цены играют важную роль как в экономике в целом, так и в деятельности отдельных предприятий. От уровня цены зависят конечные результаты работы предприятия, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товара или услуги, расчет издержек производства, определение объемов инвестиций.

Функции цены являются внешним проявлением внут­реннего содержания цены. К функциям цены относят только то, что является характерным для всех видов цены без исключения. В современной экономической науке принято выделять шесть функций цены:

1.Учетная функция цены определяется сущностью ее как денежного выражения стоимости. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Цена дает возможность выявить, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на производство и реализацию товара. Цена определяет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли.

  1. Сущность стимулирующей функции цены заключается в том, что фактическая цена товара может способствовать или же, наоборот, противостоять объемам и техническому уровню производства и потребления тех или иных товаров.

Поскольку всякому производителю выгодно продавать свою продукцию по возможно более высокой по сравнению с произведенными им затратами цене, цена может стимулировать: научно-технический прогресс; модернизацию производства; экономию энергии, материальных и трудовых ресурсов; изменение структуры производства и потребления применительно к тем или иным рынкам.

Более высокая цена позволяет производителю получать более высокую прибыль. Это означает, что производитель будет стремиться производить и поставлять на рынок такую продукцию, которая может найти более эффективный сбыт. Тем самым, оказывается выгодно производить те товары и такого качества, которые представляют интерес для покупателя. Выгодным становится применение современных технологических процессов, оборудования, методов организации, управления и контроля. Наоборот, устаревшие технологии, приводящие к увеличению затрат на производство, становятся невыгодными и должны быть заменены.

  1. Распределительная функция цены связана с отклонением цены товара от его стоимости в рамках действия рыночных факторов. На основании объективно возникающей цены происходит перераспределение дохода между различными экономическими субъектами. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между регионами, отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, фондами накопления и потребления, различными со­циальными группами населения.

С помощью цены перераспределяется создаваемая стоимость между производителем и потребителем, между отдельными слоями общества. Особенно рельефно эта функция проявляется в ценах, регулируемых государством.

  1. Функция балансирования спроса и предложения. Через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или изменением цены, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно воздействует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товаров. В условиях рынка, реализуя эту функцию, цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Как следствие постоянных колебаний цен в рамках жизненного цикла товара происходит и перелив капитала из одной сферы в другую. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направляются на увеличение производства необходимых рынку товаров или услуг.
  2. Функция цены как критерия рационального размещения производства. Эта функция проявляется в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экономики в другой. Под воздействием законов рынка предприятия самостоятельно принимают решение о перемещении капиталов в те сектора экономики, где за счет более высокой продажной цены можно получить более высокую прибыль на единицу вложенных средств.
  3. Измерительная и соизмерительная функция цены. Цена отражает различные издержки изготовителя. Зная цену рабочей силы, а также сумму денег, которую покупатель должен уплатить, а продавец — получить за проданный товар, можно вычислить величину денежных платежей за продаваемые товары. В этом состоит измерительная функция цены.

Если исходить из того, что в условиях рынка цена отражает полезность данного товара для покупателя, то можно по соотношению цен судить о полезности различных товаров. В этом состоит соизмерительная функция цены.

 

 

  1. Основные теории стоимости и цены.

Целесообразно разделять два подхода к формированию стоимости и цен: производственный (затратный) и рыночный. При первом подходе определяю­щим фактором ценообразования являются производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием, выпуском товара. При втором – в основу установления цены лежит конъюнктура рынка, спрос и предложение товара.

Сторонниками первого подхода были такие известные экономисты, как Адам Смит, Давид Риккардо. Ими были заложены основы так назы­ваемых трудовых теорий цены. Последовательным сторонником таких теорий являлся и К. Маркс. Он ввел понятие общественно полезных за­трат труда, соответствующих средним условиям и квалификации. При таком подходе производственный труд лишен конкретных особенностей. Его принято называть «абстрактным трудом». Общественно полезные за­траты труда на производство товара образуют его стоимость. Согласно этим теориям цена товара есть денежное выражение его стоимости.

С точки зрения потребителя цена товара есть сумма денег, которую он способен уплатить продавцу в конкретных рыночных условиях. Данная концепция лежит в основе всех нетрудовых теорий цены. При таком понимании в цене отражается положение товара на рынке, а именно ну­жда в этом товаре, потребность в нем. Чем выше потребительские досто­инства товара, тем большую цену готов заплатить покупатель. Сторонниками этой теории были Альфред Маршалл, Джон Кейнс.

Сопоставление этих двух концепций стоимости и цены, в конечном счете, сводится к вопросу, что считать первичным – предложение (стоимость) или спрос (полезность)?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Методология ценообразования, ее основные элементы.

Методология ценообразования — это совокупность методов и принципов формирования структуры и динамики цен.

Методология едина для всех уровней установления цен. Основные положения и правила не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Методология является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике конкретной страны.

Методики ценообразования — это составные части методологии, которые объединяют ряд методов формирования цен. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования, а методики содержат конкретные рекомендации, как ту ли иную стратегию реализовать на практике.

Существующие методики различаются в зависимости от уровней управления, видов цен и групп продукции. Выделяют пять основных методов ценообразования, которые применяют в зависимости от целей предприятия и его положения на рынке: 1. Договорное ценообразование по принципу
«средние издержки + прибыль».  2. Расчет    цены    на    основе    анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. 3. Расчет цены на основе ощущаемой ценности товара. 4. Расчет цены на основе прейскурантов цен. 5. Определение цены посредством конкурентных торгов.

Главными принципами ценообразования являются:

  1. Научная обоснованность цен — необходимость учета в    ценообразовании объективных экономических законов. Научной обоснованности устанавливаемых цен способствует тщательный сбор и анализ информации от­носительно действующих цен, уровнях издержек, соотношении спроса и предложения, других рыночных факторах. Особое значение приобретает прогнозирование макро- и микроэкономических показателей. Полнота информационного обеспечения процесса ценообразования становится ключевым моментом в обосновании уровня цен.
  2. Принцип целевой направленности цен – предприятие должно определить, какие конкретные экономические и социальные задачи оно будет решать в результате использования выбранного
    подхода к ценообразованию.
  3. Принцип непрерывности    процесса ценообразования.  Согласно этому принципу продукция на каждом этапе ее изготовления имеет свою цену. Кроме того, в реальной рыночной ситуации вносятся постоянные изменения в уровень действующих на рынке цен.
  4. Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен. Целью контроля
    является проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования. Прежде всего, это отношение к установлению цен на продукцию предприятий-
    монополистов, а также на продукцию первой необходимости, имеющей большое социальное
    значение. За нарушение установленных государством принципов ценообразования предусматриваются административные и экономические санкции.

Принципы ценообразования могут быть реализованы только на основе разработки и применения соответствующих методов (методик). Принципы и методы тесно связаны между собой и образуют методологию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Система цен, их классификация.

Все цены, действующие в экономике, взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием множества факторов. В систему цен входят не только национальные, но и мировые цены. Взаимосвязь и взаимозависимость цен, образующих единую систему, объясняются следующими причинами: 1. существует единый процесс формирования цен на     производство. То есть все цены формируются на единой методологической основе: на законах стоимости, спроса и предложения и других экономических законах; 2. хозяйственная деятельность всех предприятий связана между собой — они используют продукцию друг друга. К примеру, изменение тарифов на грузовые перевозки, электроэнергию отражается на ценах практически любой продукции; 3. имеет место тесная связь всех элементов рыночного хозяйственного механизма.

В зависимости от сферы товарного обращения все цены принято делить на так называемые блоки. Наиболее важными блоками единой системы цен являются: 1. оптовые цены на промышленную продукцию; 2. цены на строительную продукцию; 3. закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию и прочие виды сырья; 4. розничные цены 5. тарифы на услуги грузового и пассажирского транспорта 6. тарифы на коммунальные и бытовые услуги 7. цены внешнеторгового оборота.

Каждый блок состоит из нескольких подблоков. Блок оптовых цен на промышленную продукцию подразделяется на отпускные цены предприятия, трансфертные цены, оптовые цены промышленности и цены биржевых сделок. Блок цен на строительную продукцию включает в себя сметную стоимость, прейскурантную цену и договорную цену. Блок закупочных цен на сельхоз продукцию подразделяется на оптовые цены, фиксированные цены, свободные цены, сезонные цены. Блок Розничных цен включает в себя аукционные цены и коммерческие цены. Блок транспортных тарифов включает тарифы железнодорожного, морского, речного транспорта, автотранспорта, авиаперевозок. Тарифы на коммунальные и бытовые услуги состоят из тарифов на бытовые услуги, тарифов на сервис, тарифов на коммунальные услуги. Цены внешнеторгового оборота подразделяются на цены экспорта и цены импорта.

Определяющую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности. К ним относят топливно-энергетические отрасли (нефтяная, угольная, газовая, электроэнергетика), а также отрасли металлургии. Изменение цен на энергоносители приводит к изменению уровня цен на все без исключения отрасли экономики. Большое влияние на цены в отраслях легкой и пищевой промышленности оказывает динамика закупочных цен на продукцию отраслей сельского хозяйства.

Систему цен характеризуют следующие параметры: 1. уровень — абсолютное количественное выражение цен в денежной сумме; 2. структура — определенные соотношения элементов
цены в процентах или долях; 3. динамика — изменение уровня цен.

В условиях административной экономики повышение цен в названных отраслях часто блокировалось с помощью финансовой системы путем предоставления дотаций отраслям, потребляющим энергоносители (сельское хозяйство, отрасли, производящие потребительские товары, и некоторые другие).

В условиях перехода к рынку дотаций в таких широких масштабах, как прежде, быть не может, так как это привело бы к искусственному искажению структуры и динамики цен, материально-вещественных и стоимостных пропорций во многих отраслях экономики, что противоречит самой сути рыночных отношений. Отмена массовых дотаций значительно усилила взаимозависимость всех видов цен, входящих в единую систему, сделала ее более гибкой и ди­намичной, более адекватной требованиям рынка.

Чем вызвана столь тесная взаимосвязь (взаимозависимость) цен, входящих в единую систему?

Она обусловлена в основном двумя важными обстоятельствами. Все цены формируются на единой методологической основе. Этой основой являются законы стоимости, спроса и предложения.

Все предприятия (фирмы) производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют, в конечном счете, единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть самой разнообразной: производственной, экономической, технологической и др.

Вместе с тем взаимосвязь (взаимозависимость) цен в единой системе не исключает самостоятельного движения отдельных блоков цен и цен на конкретные товары внутри этих блоков, а, наоборот, предполагает такое движение.

  1. Виды цен в зависимости от обслуживаемой сферы национальной экономики (в промышленности, сельском хозяйстве, строительстве, в розничной торговле).

В сферах национальной экономики: промышленности, сельском хозяйстве, строительстве, в розничной торговле, можно выделить следующие виды цен.

В промышленности:

  1. Оптовые цены на промышленную продукцию – это цены, по которым покупается и продается продукция предприятий и фирм-изготовителей. Как правило, продукция продается и покупается оптовыми партиями.

В свою очередь, оптовая цена на промышленную продукцию делится на оптовую цену предприятия (ее называют отпускной ценой) и оптовую цену промышленных изделий данного типа, производимых промышлен­ностью в целом.

Разновидностью оптовой цены на промышленную продукцию является так называемая трансфертная цена. Эта цена применяется внутри пред­приятия между его подразделениями. Трансфертные цены используются также между различными предприятиями, которые входят в одну ассоциа­цию. Трансфертная цена может устанавливаться как на готовые изделия, полуфабрикаты, сырье, так и на услуги (работы), в том числе и управлен­ческие.

Одним из частных случаев оптовой промышленной цены является биржевая цена товара, или цена биржевой сделки. Эта цена образуется на основании существующих биржевых котировок. К этой котировке мо­гут прибавляться наценки или, наоборот, вычитаться скидки. Их величи­ны определяются в зависимости от вида товара, его качества, расстояни­ем между оптовым складом и местом потребления товара и др. Все эти обстоятельства оговариваются в биржевом контракте.

Закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию – это вид оптовых цен, по которым сельскохозяйственные предприя­тия, население, а также другие производители сырья реализуют свою продукцию. Эти цены могут быть средними для данного вида продукции с учетом разной стоимости ее реализации по различным каналам (напри­мер, через заготовительные организации, по прямым связям, на сельско­хозяйственных рынках). Закупочные цены могут быть также свободны­ми и устанавливаться по договорам в зависимости от соотношения меж­ду спросом и предложением.

Так как сельскохозяйственная продукция реализуется обычно один раз в году (обычно осенью) по сезонным ценам, а покупка необходимых това­ров осуществляется в течение всего года, на производителях сельскохо­зяйственной продукции наиболее чувствительно отражается инфляция.  В известной мере преодолеть негативные последствия инфляции можно посредством так называемого демпфирования или сглаживания. Эффект демпфирования достигается как прямой государственной под­держкой (льготными кредитами, обеспечением материально-технически­ми ресурсами и др.), так и взаимодействием с финансово-кредитной системой, в том числе с частными банками.

Цены на строительную продукцию обычно бывают трех видов: 1. сметная стоимость – цена, по которой оплачивается продукция строительства (здания и сооружения). Рассчитывается по нормативам расхода материально-технических ресурсов: затраты труда (в зависимости от сезонности) и расход материалов на единицу измерения; 2. прейскурантная цена – сметная стоимость единицы параметра для ти­пового строительного объекта, предусмотренная проектом. В качестве та­кой прейскурантной цены может быть принята цена 1 кв. м полезной пло­щади, цена 1 кв. м малярных работ, цена 1 куб. м бетонных работ и т. д.; 3. договорная цена – цена, которая устанавливается в каждом конкрет­ном случае между заказчиками и исполнителями.

Розничные цены – это цены, по которым товар реализуется в сети розничной торговли. Розничные цены являются конечными, по этим ценам товары поступают непосредственно к потребителям в личное пользование или потребление.

Разновидностями розничной цены считаются: 1. аукционная цена- цена товара, проданного на аукционе. Отличительной особенностью аукционной цены является то, что она может быть в несколько раз выше рыночной цены данного товара. Обычная аукционная цена отражает определенные уникальные свойства товара, что в значительной степени отражается на размере его цены; 2. коммерческая цена – цена на товар, установленная при его продаже на свободном рынке. Коммерческая цена может значительно отличаться от цен, устанавливаемых на этот товар государством.

 

 

 

  1. Оптовые цены, их виды и структура.

Оптовые цены на продукцию – это цены, по которым покупается и продается продукция предприятий и фирм-изготовителей. Как правило, продукция продается и покупается оптовыми партиями.

В состав оптовой цены производителя входят: затраты на производство, прибыль производителя, если есть – акциз, плюс налог на добавленную стоимость.

Оптовая цена промышленности (закупки) состоит из оптовой цены производителя, затрат посредника, прибыли посредника и НДС.

Акциз – вид косвенного налога на реализуемые товары и услуги, взимаемого по ставке акцизных сборов с промышленных или торговых предприятий и включаемого в продажные цены товаров и услуг. Акциз введен на товары, не являющиеся предметами первой необходимости. Акцизами облагается реализация вино-водочных изделий, пива, икры осетровой и лососевой рыб, готовой деликатесной продукции из ценных видов рыб и морепродуктов, легковых автомобилей, шоколада, ювелирных изделий и других драгоценных металлов, других предметов роскоши. Акциз уплачивается в бюджет изготовителем товара.

НДС – налог на добавленную стоимость представляет собой ту часть стоимости, которая создается на всех стадиях производства товаров, работ и услуг и полностью изымается в государственный бюджет по мере реализации. НДС включается на каждой стадии реализации товара.

К числу оптовых цен относятся закупочные цены, по которым сельскохозяйственные производители реализуют свою продукцию предприятиям, организациям. Фирмам, промышленным предприятия для последующей переработки. Отличие закупочной цены от других видов цен заключается в том, что в ее состав не включается НДС и акцизы.

В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке различают следующие виды цен: свободные (рыночные) и регулируемые.

Свободные цены (рыночные цены) — это цены, устанавливаемые произ­водителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке.

К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена произ­водства. Цена спроса — цена, которая складывается на рынке покупателя. Цена предложения — рыночная цена, указывается в оферте (официальном предложении продавца) без скидок. Цена производства — цена, определяе­мая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал.

Регулируемые цены — это цены, устанавливаемые соответствующими органами управления: Президентом РФ, правительством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъек­тов РФ, органами местного самоуправления, или цены, в отношении которых перечисленные органы власти и управления устанавливают какие-либо огра­ничивающие их уровень условия.

Регулируемые цены, в свою очередь, могут быть гарантированные, рекомендуемые, лимитные, залоговые, пороговые (защитные) цены. В числе регулируемых цен выделяют: 1.предельные цены — это такие цены, выше которых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или услуг.                2. фиксированные цены — это цены, устанавливаемые на определенном уровне, изменение которых возможно только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Розничные цены, их структура.

Розничные цены – это цены, по которым товар реализуется в сети розничной торговли. Розничные цены являются конечными, по этим ценам товары поступают непосредственно к потребителям в личное пользование или потребление.

В состав розничных цен включаются: оптовая цена промышленности, затраты розничной торговли, прибыль торгового предприятия, НДС.

НДС – налог на добавленную стоимость представляет собой ту часть стоимости, которая создается на всех стадиях производства товаров, работ и услуг и полностью изымается в государственный бюджет по мере реализации. НДС включается на каждой стадии реализации товара.

В зависимости от государственного воздействия, регулирования, степени конкуренции на рынке различают следующие виды цен: свободные (рыночные) и регулируемые.

Свободные цены (рыночные цены) — это цены, устанавливаемые произ­водителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке.

К свободным ценам относятся: цена спроса, цена предложения, цена произ­водства. Цена спроса — цена, которая складывается на рынке покупателя. Цена предложения — рыночная цена, указывается в оферте (официальном предложении продавца) без скидок. Цена производства — цена, определяе­мая на основе издержек производства с добавлением средней прибыли на весь авансированный капитал.

Регулируемые цены — это цены, устанавливаемые соответствующими органами управления: Президентом РФ, правительством РФ, Федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъек­тов РФ, органами местного самоуправления, или цены, в отношении которых перечисленные органы власти и управления устанавливают какие-либо огра­ничивающие их уровень условия.

Регулируемые цены, в свою очередь, могут быть гарантированные, рекомендуемые, лимитные, залоговые, пороговые (защитные) цены. В числе регулируемых цен выделяют: 1.предельные цены — это такие цены, выше которых предприятия не могут устанавливать цену своей продукции или услуг.                2. фиксированные цены — это цены, устанавливаемые на определенном уровне, изменение которых возможно только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Характеристика основных элементов цены товара.

Выраженное в процентах или долях единицы соотношение отдельных составных элементов цены: затрат на производство, прибыли, налогов – есть структура цены. На основе этой информации можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цены, издержек производства и об увеличении прибыли.

Информация о структуре цены необходима при разра­ботке стратегии и тактики ценообразования. Если в цене наибольшую долю занимает себестоимость, то это можно расценивать как сигнал снижения конкуренто­способности, поскольку предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции. Большая доля прибыли и налогов и низкая доля себестоимости сви­детельствуют об обратной ситуации — предприятие кон­курентоспособно и может в конкурентной борьбе исполь­зовать фактор снижения цен.

Структура цены хорошо показывает влияние двойного налогообложения на цену товара (в случае если данный товар облагается акцизом), а также влияние большого числа посредников на формирование розничной цены товара (чем шире круг посредников, тем большее число раз в структуре цены товара будут появляться такие элементы, как покупная и продажная цена оптового посредника, что приведет к увеличению доли снабженческо-сбытовых надбавок в розничной цене.

Прибыль – обязательный элемент цены, рассчитывается с помощью норматива рентабельности путем процентной надбавки к себестоимости. За счет прибыли предприятие расширяет и модернизирует производство, осуществляет подготовку кадров, развивает социальную сферу и т. д.

Налоги – это обязательные платежи, взимаемые государством, в лице центральных и региональных органов власти с населения, предприятий, и организаций, зачисляемые в доходы государственного или местного бюджетов. Налоги как форма платежа характеризуются обязательностью, регламентацией размера и сроками внесения. Все налоги устанавливаются централизованно в виде процентных ставок. Однако методика их расчета различна, в связи с чем процесс определения цены и ее структура усложняются.

Налог на прибыль – существующий во всех странах с рыночной экономикой налог на доходы юридических лиц, взимаемый по пропорциональным ставкам. Объектом налогообложения является валовая прибыль компаний за вычетом отдельных видов расходов и скидок (дивидендов, расходов на расширение производства, выплат процентов по задолженности, убытков, расходов на научно-исследовательские работы, на рекламу и представительство).

 

 

  1. Виды цен в зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов.

Тарифы на перевозку грузов различаются по способу отражения транспортных расходов для отражения транспортных расходов в цене используют различные виды цен «франко». «Франко» переводится, как «свободно», а по сути означает то место, до которого поставщик несет расходы по погрузке, транспортировке, выгрузке и страхованию товара. Виды цен «франко» на примере железнодорожного способа  доставки: 1. франко-склад поставщика – продавец считается выполнившим свои обязательства по поставке, когда он предоставил товар в распоряжение покупателя на своем предприятии.  Все транспортные расходы несет покупатель; 2. франко-станция отправления – продавец  несет транспортные расходы от склада до станции отправления; 3.франко-вагон, станция отправления – продавец несет расходы по доставке продукции до станции отправления и погрузке в вагон; 4. франко-вагон станция назначения – продавец несет расходы по транспортировке продукции от склада+ж/д до станции назначения; 5. франко-станция назначения – продавец несет расходы по транспортировке продукции до станции назначения и ее выгрузке из вагона; 6. франко-склад покупателя – продавец несет все транспортные расходы по доставке продукции до склада покупателя.

Типовые условия поставки продукции регламентируются законодательством разных стран и имеют свои особенности. Часто стороны, заключающие международные контракты, не осведомлены о подобных нюансах. Чтобы устранить этот недостаток, в настоящее время действует документ «Инкомтерс 2000», насчитывающий 13 терминов, сгруппированных в 4 группы: 1 группа «Е» – «франко-завод»; 2 группа «F» – «фрако-перевозчик», «свободно вдоль борта судна», «франко-борт»; 3 группа  «С» – «стоимость и фрахт», «стоимость, страхование и фрахт», «фрахт/перевозка оплачены до…», (фрахт/перевозка и страхование оплачены до…); 4 группа «D» – «поставка до границы», «поставка с судна», «поставка с пристани»,  «поставка без оплаты пошлины», «поставка с оплатой пошлины».

 

  1. Контрактные и справочные цены.

Контрактные цены – это те цены, которые несут в себе информацию о  конкретной индивидуальной сделке. Это закрытая информация. В зависимости от вида контракты цены могут быть: 1. твердые – это такие цены, которые устанавливаются в момент подписания контракта и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному контракту. Обычно в контракте делается оговорка «цена твердая, изменению не подлежит». Твердые цены применяются в сделках: 1) с немедленной поставкой; 2) с поставкой в течение короткого срока; 2. скользящие – это цена, исчисляемая в момент исполнения контракта путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержка производна, за период времени, необходимый для изготовления продукции (например, когда имеет место инфляция, устойчивое изменение цен на ресурсы и т.д.).

Справочные цены — это цены, публикуемые в различных печатных изда­ниях. Источниками справочных цен являются экономические газеты и журна­лы, специальные бюллетени, фирменные каталоги, прейскуранты. Как правило, это цены предложений, т.е. которые устанавливает продавец без учета интересов покупателя. Для покупателя это будет база контрактных цен.

Прейскурантные цены — это вид справочной цены, публикуемый в прейскурантах, то есть справочниках фирм-продавцов. Цены прейскурантов и катало­ги обычно предоставляются фирмами-поставщиками в ответ на запросы поку­пателей.

В целом справочные цены играют роль отправной точки, с которой начина­ется уторговывание цен при заключении сделок.

Эти цены, как пра­вило, завышены по сравнению с ценами реальных сделок. Поэтому размер скидок со справочных цен в процессе переговоров достигает 15-30 и даже 50%.

 

 

  1. Цены в статистике. Ценовые индексы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Внешнеторговые (экспортные, импортные) цены.

При формировании внешнеторговых цен на сырье главную роль играет соотношение между спросом и предложением на данный вид сырья на мировом рынке.

Характерной особенностью мирового рынка сырья заключается в том, что на один и тот же вид сырья могут устанавливаться различные цены, которые зависят от: 1. специфических особенностей региона; 2. используемых валют; соотношения между спросом и предложением; 4. скидок для различных категорий покупателей.

На мировой рынок сырья большое влияние оказывают государство и государственные органы. Иногда для формирования цен на те или иные виды сырьевых товаров государства-производители объединяются в ассоциации. В ассоциации могут объединяться как потребители, так и производители сырьевых товаров.

Цены на продукцию обрабатывающей промышленности складываются на основе экспортных цен крупных компаний, которые являются главными поставщиками этой продукции на мировой рынок. Такие экспортные цены в свою очередь формируются исходя из цен на эти же товары на внутреннем рынке.

С учетом существующих на данный момент во внешней торговле базисных условий при установлении оптимального уровня цен фирмы экспортеры используют два метода их расчета: 1.затратный, с ориентации на затраты и получение плановой для продавца прибыли; 2. конкурентный   (или   административный),   с ориентацией на цены основных конкурентов, занимающих лидирующее положение в определенном сегменте рынка с конкретной продукцией.

Любая фирма, планируя приобрести необходимую продукцию за рубежом, предварительно изучает всю публикуемую информацию о ценовой и технической характеристике этой продукции, степень насыщенности рынка, его сегменты, тенденции изменения цен пу­тем сопоставления их с ценами различных конкурирующих между собой компаний, с качеством продукции, стоимости обслуживания и т. л.

В общем виде под экономической эффективностью использова­ния импортируемого товара следует понимать отношение экономи­ческого результата от использования этого товара к материальным, трудовым и финансовым затратам на его приобретение и стоимости эксплуатации.

Если предметом импорта являются товары народного потребле­ния, то они могут оцениваться импортером с точки зрения потреби­тельского эффекта, его полезности, заменяемости аналогичной отечественной продукцией, возможности его транспортировки и хране­ния, степени соответствия цены покупательскому спросу и др.

 

  1. Виды цен в зависимости от территории действия.

Территориальный принцип ценообразования заключается в том, что фирма устанавливает разные цены для потребителей, находящихся в разных регионах и на разных территориях. Существует несколько ви­дов цен: 1. установление цены в месте производства, или цена франко-станция отправления. Товар передается покупателю в месте его производства, по­купатель оплачивает все издержки по доставке товара до места назначе­ния; 2. единая цена в месте потребления – в этом случае цена включает  в себя усредненные расходы по доставке товара до территории потребления продукции; 3. зональные цены – фирма выделяет несколько географических зон, в пределах которых устанавливается единая цена для всех клиентов; 4. определение цен применительно к базисному пункту – в этом случае цена на товар устанавливается при доставке его к определенному пункту назначения. При дальнейшей перевозке товара устанавливаются дополнительные надбавки или цена пересчитывается с помощью специа­льных коэффициентов; 5. установление цены с оплатой всех издержек доставки фирмой-по­ставщиком – применяется с целью установления долгосрочных контак­тов с покупателями. Используется в условиях жесткой конкуренции или для быстрого проникновения на рынок и закрепления на нем;

 

 

 

 

 

 

 

  1. Закон спроса, кривая и факторы спроса.

Спрос – желание и финансовые возможности покупателя.

Первая особенность спроса проявляется в обратной зависимости между ценой товара и количеством его покупок по данной цене. В реальных условиях рынка эта особенность выражается в том, что при прочих равных условиях, чем выше цена и отчетливее тенденция к ее росту, тем меньшее количество благ и услуг будет куплено потребителями. И наоборот, если цена товара снижается или имеется тенденция к ее снижению, количество продаж данного блага или услуги будет возрастать.

Вторая особенность спроса обнаруживается в тенденции посте­пенного убывания полезности для покупателя одних и тех же благ или услуг. Убывающая полезность благ проявляется в снижении количества их покупок по данной цене. Внешне на потребительских рынках это проявляется в сокращении потребностей в данном товаре, вследствие чего начинается постепенное убывание количе­ства его покупок потребителями.

Характерную обратную зависимость между ценой и покупае­мым количеством благ, а также тенденцию постепенного убывания спроса можно проиллюстрировать на графике в виде кривой, назы­ваемой функцией спроса.

QD=f(PD), где QD – спрос, PD – цена

Следует различать обычное изменение количества покупок товаров под воздействием движения цен от изменения собственно спроса. Как отмечалось выше, количество покупок товаров обратно пропорционально движению их цен и ни в коей мере не отражает изменение покупательского спроса на эти товары.

Изменение спроса проявляется в изменении количества поку­пок товаров, но происходит это при их неизменной цене, т.е. под воздействием неценовых факторов. Иными словами, функция поку­пательского спроса изменилась по причинам, не связанным с дви­жением товарных цен. Функция примет вид: QDx=f(PxPyPzIFTS…)q, где

QDx – объем спроса товара

Px – цена товара Х (зависимость обратная)

Py – цена товара субститута (зависимость обратная)

Pz – цена товара потребляемого совместно (комплементарный) (зависимость обратная)

I – основные неценовые факторы (уровень денежных доходов покупателей, гарантийное и послегарантийное обслуживание продаваемых товаров, реклама, мода и т.п.) Для нормальных товаров зависимость прямая, для дешевых – обратная.

F – вкусы и предпочтения покупателей (зависят от национальности, пола, возраста). Зависимость может быть как прямо, так и обратной.

Т – потребительски е ожидания. Если ожидается повышение цен, то объем спроса возрастает.

S – сезонность покупки (в сезон объем спроса возрастет) Зависимость прямая.

q – количество покупателей. Зависимость прямая. В отличие от всех остальных факторов не влияет на индивидуальный спрос, а влияет на совокупный рыночный спрос.

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Закон предложения и факторы, влияющие на изменение предложения.

В рыночной системе предложение и спрос — это  две равнозначные стороны одного и того же про­цесса, т.е. процесса конкурентного ценообразования. Предложение, как и спрос, это своеобразная взаимо­связь между ценой и количеством товаров. Однако в отличие от функ­ции спроса предложение представляет собой прямую зависимость между ценами и количеством выпускаемых для продажи благ и услуг. Предложение — это функция производства, выпуска това­ров фирмами для их продажи на рынках.

QS=f(PS), где QS – предложение, PS – цена

Кривая предложения имеет вид возрастающей линии с положительным наклоном. Это свойственно всякой функции, где между определяющими ее переменными имеется прямая зависи­мость. В данном случае между ценой и количеством товаров, вы­пускаемых и доставляемых фирмами для продажи на рынках, суще­ствует прямая зависимость. Другими словами, если цены товаров данного вида возрастают, то фирмы будут наращивать их выпуск и доставку на рынки в целях получения прибыли от продаж. И на­оборот, как только на рынках возникает тенденция к снижению цен товаров, фирмы сокращают их выпуск, стремясь избежать перепро­изводства, затруднений с продажей и, соответственно, убытков и банкротства.

Изменяющееся предложение товаров — это особое понятие характеризующее «закон предложения». Оно не тождественно по­нятию «изменение количества выпуска и продаж товаров под воз­действием их цены». Суть различий между этими понятиями мож­но объяснить с помощью функции предложения на рис. 5.2а, где точки на кривой предложения означают движение цены, вызвавшее соответствующее изменение количества товаров. Рост цен приво­дит к росту количества выпускаемых товаров. И наоборот, сниже­ние цен — к снижению количества выпуска товаров фирмами. Та­кие изменения могут быть представлены на статичной, не меня­ющейся кривой предложения.

Ситуация изменяющегося предложения товаров представлена на рис. 5.2б и 5.2в, где меняющееся количество выпуска товаров происходит независимо от движения цен этих товаров. Другими словами, рост предложения товаров на рынках представлен кривой на рис. 5.2б, сместившейся вправо вниз, что означает увеличение выпуска товаров, независимо от их рыночной цены. И наоборот, снижение предложения (рис. 5.2в) представляет кривая, сместившаяся влево вверх, что означает снижение количества выпуска товаров при неизменной их цене на рынках.

Смещение кривых, означающее изменение предложения в ту или иную сторону, происходит под воздействием ценовых и неценовых факторов. После чего функция примет вид: QSx=f(PxPyPzM,L,N…)q, где

QSx – объем предложения товара

Px – цена товара Х (зависимость прямая)

Py – цена товара конкурента (зависимость обратная)

Pz – цена товара производимого совместно с товаром Х (зависимость прямая)

М – уровень технологии производства (зависимость прямая)

L – плата за ресурсы (зависимость обратная)

N – налоги , дотации (зависимость прямая и обратная)

q – количество продавцов, влияет на общерыночный объем предложения (зависимость прямая).

 

 

 

 

 

 

  1. Равновесная цена.

Установление равновесной цены конкурентного рынка происхо­дит под влиянием особенностей изменения как спроса, так и пред­ложения. Цена всегда представлена в денежном выражении и яв­ляется своеобразным компромиссом покупателей и производите­лей товаров, установившимся в результате конкуренции.

Равновесная цена означает, что по данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита: они нивелированы установившимся уровнем денежного (ценового) эквивалента, который «примирил» экономические интересы всех конкурирующих сил.

Равновесная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое хотят приобрести покупатели, соответствует тому их количеству, которое произво­дители и продавцы предлагают на рынке. Ситуация равновесия спроса и предложения показана на рис. 5.3.

Равновесная цена — это точ­ка пересечения кривых спроса и предложения (Е). Она соответ­ствует определенному уровню цены (Ре), отмеченной на оси ор­динат, по которой продается опре­деленное количество товаров (Qe), отмеченное на оси абсцисс.

Как показано на рисунке 5.3, любой излишек товара на рынке (выше точки Е) оказывает «пони­жающее» давление на его равно­весную цену. И наоборот, наличие дефицита (ниже точки Е) будет оказывать «повышающее» давление на цену недостающего товара до тех пор, пока не установится равновесная цена.

Рыночное равновесие на любом конкурентном рынке может иметь место лишь относительно некоторого фиксированного момента вре­мени, например в течение дня, недели, месяца и т.д. В каждый после­дующий момент равновесие может установиться как некоторое новое значение рыночной цены. Однако данное равновесие всегда остает­ся таким состоянием конкурентного рынка, при котором Qd = Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение ры­ночные силы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит, когда Qd > Qs, или излишек товарного предло­жения, когда Qd < Qs.

Уравновешивающая функция цены стимулирует рост предложе­ния при дефиците и сдерживает предложение, разгружая рынок при избытке товаров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Эластичность спроса по цене, ее использование на практике.

Измерения спроса выступает важным инструментом экономического анализа и применяется на практике для оценки его влияния на торговую выручку. Здесь важным моментом является эластич­ность — реакция спроса на изменение рыночной цены. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены на 1% (Ed).

∆Q

Ed = ———-, где

∆P                                               Q1-Q2

∆Q – изменение спроса, %      ∆Q =( ———-) * 100%

Q1

 

Р12

∆Р – изменение цены, %      ∆Р =( ———-) * 100%

Р1

Диапазон эластичности  распространяется от 0 до ∞. Различают несколько групп ценовой эластичности спроса:

  1. Эластичный спрос Еd>1, то есть объем спроса изменяется на больший %, чем цена. Спрос обгоняет цену. Товары заменители. Для товаров с эластичным спросом хорошо работает система скидок.
  2. Неэластичный спрос Еd<1. Объем спроса изменяется на меньший %, чем цена. Спрос отстает от цены. Характерно для залежавшихся товаров, вышедших из моды, некачествнных.
  3. Единичная эластичность Еd=1, когда изменение цены и последующее изменение спроса оказываются равными.
  4. Абсолютно эластичный спрос Еd→∞. Пи снижении цены объем спроса увеличивается на неограниченную величину. Характерен для товаров с большим числом заменителей.
  5. Абсолютно неэластичный спрос Еd=0. Характерен для товаров первой необходимости (лекарственные препараты).

Практическое использование Еd.

Если Еd>1чтобы увеличить выручку предприятие должно снизить цену на товар.

Если Еd<1, чтобы увеличить выручку предприятие должно повысить цену на товар.

Если Еd=1 – увеличение выручки путем изменения цены невозможно.

 

 

  1. Основные типы рынков и ценообразование на них.

Рынок разделяется на 2 основных вида: 1. свободной конкуренции; 2.несовершенной конкуренции. В свою очередь рынок несовершенной конкуренции подразделяется на: 1. монополистическую конкуренцию; 2 олигополию, 3. и  чистую монополию.

Для свободной конкуренции характерно очень большое число фирм и покупателей. Производитель не может влиять на рыночную цену, т.к. доля его продукции на рынке очень мала, продукция однородная, и, соответственно, вход на рынок свободный. Неценовая конкуренция отсутствует.  Ценообразование характеризуется равновесной ценой. Пример: международные рынки леса, руды, металла.

Для монополистической конкуренции характерно много фирм, продукция резко дифференцирована, вход на рынок свободный, но ограниченный. Неценовая конкуренция играет большую роль. Ценообразование на рынке конкурентное, но с монополизмом. Пример: обувь, одежда, мебель, техника, напитки, бытовые услуги.

Для  олигополии характерно господствование нескольких производителей, около 10, продукция может быть как однородной, так и дифференцированной. Это достаточно крупные, близкие по масштабу продаж фирмы. Производитель влияет на цену. Вход на рынок достаточно затруднен. Используется неценовая конкуренция. Ценообразование носит характер сговора между конкурентами или «ценовой войны». Например: автомобильный рынок, нефтедобыча, добыча угля.

Для чистой монополии характерно – 1 производитель на рынке, который производит уникальный товар, вход на рынок невозможнее. Неценовая конкуренция активно используется с межотраслевыми монополистами. Ценообразование подконтрольно монополисту. Пример: железнодорожные перевозки, связь, энергетика, перекачка нефти и газа.

  1. Этапы процесса ценообразования.

Процесс ценообразования предполагает определенную последовате­льность действий. Прежде всего   1. предприятие должно определиться с це­лями, которых оно стремиться достичь с помощью производства и про­дажи конкретного товара. Другими словами, необходимо поставить зада­чи ценообразования. 2. затем проводят анализ спроса на производимый товар, 3. оценивают необ­ходимые издержки производства,       4. анализируют предложения и цены конку­рентов, 5. после чего необходимо выбрать метод, на основании которого пред­приятие будет рассчитывать цену, 6. и провести расчет окончательной цены.

В ценовой политике выделяют три главные цели: 1. обеспечение сбыта; 2. максимизация прибыли;         3. удержание своей доли рынка.

Обеспечение сбыта востребовано в условиях жесткой конкуренции, ко­гда на рынке много производителей с аналогичными товарами. В этом случае предприятие проникает на рынок через занижение цены на свой то­вар, устанавливая так называемую цену проникновения. Это делается, ког­да существует большой рынок потребления, ценовой спрос потребителей эластичен и предприятие хочет добиться максимального объема сбыта и увеличения общей прибыли путем снижения затрат на единицу товара.

Максимизация прибыли может быть достигнута путем увеличения цены за единицу товара, путем увеличения объема продаж или путем увеличения обоих показателей. Для проведения ценовой политики, веду­щей к максимизации прибыли, как правило, необходимо провести оцен­ку текущих значений спроса и издержек.

Если предприятие хочет сохранить свое положение на рынке (удер­жать свою долю на рынке), оно старается не допускать чрезмерного завышения или занижения цен и стремиться снижать издержки производства.

Спрос – это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте. Анализ спроса проводят экспериментальным методом или с помощью научно-регрессивного анализа. Определяя спрос на свой товар, предприятие должно произвести его оценку при различных  ценах. На величину спроса влияет потребность в товаре, отсутствие в замене, платежеспособность покупателей, покупательские привычки. Объем спроса определяет верхний уровень цены.

Анализ издержек производства. Фирма определяет переменные издержки, растущие с ростом объема производна, и постоянные издержки. Сумма всех издержек составляет полные валовые издержки. Затем  определяются издержки на единицу товара, что составляет его себестоимость. Себестоимость – это низший уровень цены.

Если рынок конкурентный, то фирма не может устанавливать цену без цен конкурентов. Фирма делает сравнительные покупки, в результате чего она сравнивает цены и качество товара и позиционируется себя на рынке среди товаров конкурентов.

Выбор метода, на основании которого пред­приятие будет рассчитывать цену, может осуществляться:

  1. с ориентацией на издержки (затратные методы ценообразования): 1) на базе полных издержек 2) на базе переменных издержек 3) средние издержки плюс целевая прибыль 4) метод «дохода на капитал»
  2. с помощью рыночных методов: 1) с ориентацией на спрос (или «на основе ощущаемой ценности товара») 2) с ориентацией на конкурента (1. на уровне текущих цен. Фирма устанавливает цена как у конкурента 2. на уровне лидера или чуть ниже 3. тендерное ценообразование – «метод запечатанного конверта»)
  3. параметрические методы ценообразования. Параметрическими принято называть те методы ценообра­зования, при которых новая цена рассчитывается на основе старой с учетом лишь тех затрат, которые необходимы для из­менения рассматриваемого параметра. Существуют следующие разновидности параметрических методов ценообразования: 1. метод удельной цены единицы определяющего параме­тра товара; 2. балльные методы, когда параметры того или иного то­вара ранжируются по их значимости в формировании цены; 3. регрессионные методы, когда на основе ряда наблюде­ний между ценами и параметрами товара по известным пра­вилам регрессионного анализа устанавливается аналитичес­кая зависимость.

Окончательной цены не существует, она все время корректируется. Она меняется с учетом изменчивости конъюнктуры рынка.

 

 

  1. Основные методы ценообразования (с ориентацией на затраты, спрос, цены конкурентов).

Основные методы ценообразования можно подразделить на группы: 1.методы с ориентацией на затраты, 2. методы с ориентацией на спрос 3. методы с ориентацией на цены конкурентов.

В группу методов ценообразования с ориентацией на затраты входят: 1. метод на базе полных собственных издержек равные полным издержкам плюс средняя прибыль. 2. метод на базе переменных издержек. Фирма рассчитывает переменные издержки и к ним добавляет определенный размер прибыли. Постоянные издержки погашаются за счет финансового результата. 3. метод по принципу «средние издержки +прибыль». Целевая прибыль определяется на основе анализа и точки безубыточности производства. 4. метода «дохода на капитал» – надбавка прибыли, определяется процент от дохода на инвестированный капитал. Все эти методы позволяют знать, что цена покроет затраты, даст прибыль, обеспечит стабильность при полном отсутствии риска. Но, с другой стороны, при расчете цены по этим методам полностью игнорируется спрос и фирма лишается возможности получения максимальной прибыли.

Для ценообразования с  ориентацией на спрос или «на основе ощущаемой ценности товара» требуется очень высокий профессионализм маркетологов. Ценность – это денежная оценка полезности товара, которую покупатель может заплатить. Для этого маркетолог должен оценить товар, найти сегмент рынка, где покупателю может быть навязана ценность товара. Для этого использую маркетинговые приемы: реклама, личное ведение торговли, поиск покупателя для пробы продукта, умение использовать «эффект подражания», «эффект снобизма», брэнд. Реакция покупателей на цену (спрос) определяется путем эксперимента (способ «метание стрел» – выход в разные сектора рынка), изучение конкретной ситуации в разных сегментах рынка, с помощью регрессионного анализа различных факторов, влияющих на спрос. Все эти способы недостаточно надежны в связи с изменчивостью  факторов на спрос, тем не менее, они позволяют ориентироваться в ситуации. Главным недостатком этих методов является высочайший риск, а главным преимуществом в случае удачи – максимальная прибыль.

В методах ценообразования с ориентацией на конкурентов можно выделить: 1. на уровне текущих цен. Фирма устанавливает цену такую же, как у конкурента. При этом фирма избавляется от риска, связанного с разработкой собственной цены (сталь, бумага, удобрения). 2. «цена лидера», то есть на рынки олигополии 3-4 фирмы устанавливают цены на уровне или чуть ниже цены лидера (бензин, автомобили). 3. тендерное ценообразование – метод «запечатанного конверта». Несколько фирма подают свои предложения в запечатанных конвертах на конкурс. Комиссия выбирает предложение с самой низкой ценой.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Бухгалтерские и предпринимательские (экономические) издержки, их состав.

В практике ценообразования принято различать бухгалтерские и предпринимательские издержки. Бухгалтерские издержки на производство и реализацию продукции, относимые на себестоимость продукции, формируются в соответствии с Положением о составе затрат по производству и реализации продукции (работ, услуг), включаемых в себестоимость продукции (работ, услуг), и о порядке формирования финансовых результатов, учитываемых при налогооб­ложении прибыли (с изменениями на 31 мая 2000 г.), утвержденным поста­новлением Правительства РФ от 5 августа 1992 г. № 552. В состав затрат входят: материальные затраты, затраты на оплату труда, отчисления на со­циальные нужды, амортизация основных фондов, прочие затраты.

При определении цены на свою продукцию предприятие должно учи­тывать и более значительные по своей величине расходы, связанные с простым и расширенным воспроизводством. Эти издержки называют предпринимательскими, и они в конечном счете определяют цену пред­ложения.

В предпринимательские издержки входят: 1. бухгалтерские издержки; 2. нормальная (средняя) предпринимательская прибыль, которая слу­жит источником финансирования капитальных вложений в основные фонды и источником прироста оборотных средств, затрат на социальные нужды, выплаты дивидендов по акциям и отчисления налогов, уплачива­емых за счет прибыли; 3. налог на добавленную стоимость, если он начисляется сверх цены предприятия, и акцизы, если товар является подакцизным;        4. таможенные пошлины на экспортные товары предприятия, если оно осуществляет внешнеэкономическую деятельность; 5. альтернативные издержки.

Альтернативные издержки — это издержки, которые следует учитывать при принятии экономических решений. Альтернативные издержки носят явный (внешний) и неявный (внутренний) характер.

Явные — это вмененные издержки, принимающие форму прямых денежных платежей предприятия за приобретенные ресурсы (оплата энергоносителей, сырья, зарплата рабочих, транспортных услуг и т. п.)

Неявные — это вмененные издержки по использованию ресурсов, принадлежащих самим владельцам предприятия (как юридического лица). Эти издержки не предусмотрены документами и не являются обязательными платежами. К ним относится жалование владельца предприятия (если он работает наряду с наемными работниками), стоимость эксплуатации принадлежащих предприятию, владельцу зданий, патенты или «ноу-хау» владель­ца, которые используются на производстве.

Бухгалтерские издержки не учитывают неявных издержек, а включают только явные затраты, представленные в виде платежей за приобретенные ресурсы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Постоянные и переменные издержки, их характеристика, совокупные издержки.

Издержки производства – это денежное выражение затрат, необходимых для обеспечения процесса производства данного товара. Учет издержек производства играет важную роль в процессе определения предприятием цены на свою продукцию. Для любого производителя главным и иногда единственным источником увеличения прибыли становится сокращение издержек.

Издержки производства принято подразделять на два вида: постоян­ные и переменные. Постоянные издержки (их еще называют накладны­ми расходами) не зависят от объема выпуска продукции в краткосрочном периоде. По своей экономической природе они являются затратами на создание условий для конкретной деятельности. К ним относятся расхо­ды на содержание зданий, помещений, арендная плата, страховка, амор­тизационные отчисления и т. п. При увеличении или сокращении произ­водства этот вид издержек остается неизменным.

Переменные издержки меняются вместе с объемом выпуска продукции и, как правило, определяются объемом производства. Экономическая при­рода переменных издержек – затраты на осуществление той деятельности, ради которой создано предприятие. К переменным издержкам относятся за­траты на сырье, топливо, энергоносители, расходы на оплату труда.

Весь объем предпринимательских расходов, связанный с валовым (совокупным) объемом производства, называется валовыми (совокупны­ми) издержками производства. Валовые издержки определяются как сум­ма постоянных и переменных издержек производства.

В экономике существует понятие средних издержек производства. Средние издержки – валовые издержки производства на единицу произ­веденной продукции. По мере роста объема производства основное влия­ние на величину средних издержек начинают оказывать не постоянные, а переменные издержки.

Издержки, связанные с производством дополнительной единицы про­дукции, называются предельными, или маржинальными, издержка­ми. Предельные издержки показывают, во сколько раз обойдется фирме увеличение объема выпуска продукции на одну единицу. Иногда преде­льные издержки называют приростными, поскольку они представляют собой увеличение валовых издержек, на которое должно пойти предпри­ятие ради производства еще одной, дополнительной, единицы продук­ции. Но так как с изменением объема выпуска на одну единицу продук­ции постоянные издержки остаются постоянными, то предельные издер­жки определяются только ростом переменных затрат в результате выпус­ка этой дополнительной единицы продукции.

 

 

  1. Прямые и косвенные затраты.

Под прямыми затратами понимаются затраты, которые могут непосредственно включаться в затраты связанные с производством конкретного вида продукции, работ, услуг (технологическим процессом). Затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, природные ресурсы и т.п. материально-производственные ресурсы, когда они используются одновременно для изготовления нескольких видов продукции, выполнения работ, оказания услуг, могут рассматриваться как прямые затраты.

Под косвенными затратами понимаются затраты, которые не представляется возможным непосредственно включать в затраты по соответствующим видам продукции, работ, услуг. Косвенными затратами, как правило, являются затраты, связанные с обслуживанием и управлением производства продукции, продажей продукции, управлением организацией в целом. Часть затрат, по обслуживанию и управлению производством продукции, работ, услуг, продаже продукции, может быть прямо и непосредственно связана с определенным (конкретным) видом продукции, работ, услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Способы группировки затрат, включаемых в себестоимость продукции.

Организация производственного учета предполагает и определенную целевую группировку издержек предприятия. Затраты группируют по статьям затрат (калькуляционным статьям), а также в соответствии с их экономическим содержанием по экономическим элементам.  

При организации учета затрат на производство по статьям затрат рекомендуется учитывать принятую в организации классификацию затрат на прямые и косвенные. В соответствии с этим рекомендуется следующая группировка статей затрат (например, для отраслей, осуществляющих промышленное производство продукции): 1. возвратные отходы (вычитаются);  2. топливо и энергия на технологические цели; 3. затраты на оплату труда работников, непосредственно участвующих в процессе производства продукции, выполнении работ, оказании услуг; 4. отчисления на социальные нужды; 5. расходы на подготовку и освоение производства; 6. общепроизводственные расходы; 7. общехозяйственные расходы; 8. потери от брака; 9. прочие производственные расходы; 10. расходы на продажу.

С целью планирования и контроля за соответствующими качественными показателями деятельности организации (определение объема использования организацией материальных, трудовых и денежных ресурсов в целом за отчетный период безотносительно их назначения и направления) используется группировка затрат по экономическим элементам

В соответствии экономическим содержанием издержек расходы по обычным видам деятельности группируют по следующим элементам: 1. материальные затраты; 2. затраты на оплату труда; 3. отчисления на социальные нужды; 4. амортизация; 5. прочие затраты.

Группировка затрат в зависимости от объекта учета затрат

При организации учета затрат и калькулировании  себестоимости полученного продукта (услуги) важным моментом является четкое разграничение при определении объекта учета затрат и объекта калькулирования (носителя затрат). Объектами учета затрат являются места их возникновения, виды или группы однородных продук­тов. Под объектом калькулирования (носителем затрат) понимают виды про­дукции (работ, услуг) предприятия, предназначенные для реализации на рынке.

В зависимости от того, что считается объектом учета затрат, возможна группировка издержек:         1. по видам издержек, 2. по местам их возникновения, 3. по центрам ответственности 4. по носителям затрат.

Учет затрат по видам издержек  первое необходимое условие для итогового контроля издержек. Виды издержек –экономически однородные элементы: 1. материальные затраты, 2. амортизационные отчис­ления, 3. расходы на оплату труда, 4. отчисления на государственное и обязатель­ное медицинское страхование, 5. прочие расходы.

Учет затрат по местам их возникновения издержек —  второе возможное направ­ление организации учета производственных издержек. Местами возникновения затрат могут являться рабочие места, отделы, филиалы, участки, бригады; для предприятий промышленности – это цехи, отделы предприятия, например конструкторское бюро, отдел технического контроля и контроля качества, инструментальная мастерская, отдел рекла­мы, плановый, финансовый отделы и т.п. Каждому такому участку присваи­вается свой регистрационный номер, который фиксируется в номенклатуре мест возникновения издержек на предприятии.

Учет издержек по центрам ответственности. В управленческом учете каждо­му месту возникновения затрат должна соответствовать своя сфера ответственности.

Учет по носителям затрат. В зависимости от отрасли, от технологии и характера продукции носителями затрат мо­гут быть изделия или полуфабрикаты, группы однородных изделий, серии одноименных изделий или индивидуально вырабатываемые изделия (зака­зы), строительные объекты, законченные этапы строительства, виды работ и услуг (транспортные, монтажные и т.п.). Другими словами, это виды про­дукции (работ, услуг) предприятия, предназначенные для реализации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Анализ соотношения затрат, объема производства и прибыли (определение точки
    безубыточности).

Как же ведет себя фирма в условиях изменения цен (рис. 8.9)?

Рост цен приводит к уве­личению объемов производ­ства, а снижение цены — к уменьшению прибыли до нуля в точке Е. Объем про­изводства в точке Е являет­ся критическим объемом производства: в этой точке наблюдается минимум сред­них издержек, рыночная цена будет равна средним издер­жкам (точка безубыточности производства). Фирма получает нормальную предпринимательскую прибыль, то есть не имеет ни прибыли ни убытков.

При дальнейшем паде­нии цены возможно продол­жение деятельности фирмы лишь в условиях, когда: есть резервы для покры­тия убытков; убытки от продолжения производства меньше, чем от его закрытия.

Иногда производство может быть временно приостановлено до предполагаемого вскоре повышения цен. В точке В рыночная цена является критически низкой и равна средним переменным издерж­кам. Ниже точке В доходы не будут покрывать переменные издер­жки. В этом случае продолжать производство не имеет смысла. Точка В называется точкой закрытия предприятия.

 

 

  1. Затратный и ценностный подходы в ценовой политике фирмы.

Затратный подход в ценовой политике фирмы  включает в себя ценообразование методами  с ориентацией на затраты. Сюда входят: 1. метод на базе полных собственных издержек равные полным издержкам плюс средняя прибыль. 2. метод на базе переменных издержек. Фирма рассчитывает переменные издержки и к ним добавляет определенный размер прибыли. Постоянные издержки погашаются за счет финансового результата. 3. метод по принципу «средние издержки +прибыль». Целевая прибыль определяется на основе анализа и точки безубыточности производства. 4. метода «дохода на капитал» – надбавка прибыли, определяется процент от дохода на инвестированный капитал. Все эти методы позволяют знать, что цена покроет затраты, даст прибыль, обеспечит стабильность при полном отсутствии риска. Но, с другой стороны, при расчете цены по этим методам полностью игнорируется спрос и фирма лишается возможности получения максимальной прибыли.

В ценностном подходе в ценовой политике фирмы основным фактором при ценообразовании являются не издержки производства, а покупательское восприятие. Данный метод ценообразования дает наибольшую доходность, но сложен в исполнении, требуется очень высокий профессионализм маркетологов. Ценность – это денежная оценка полезности товара, которую покупатель может заплатить. Для этого маркетолог должен оценить товар, найти сегмент рынка, где покупателю может быть навязана ценность товара. Для этого использую маркетинговые приемы: реклама, личное ведение торговли, поиск покупателя для пробы продукта, умение использовать «эффект подражания», «эффект снобизма», брэнд. Реакция покупателей на цену (спрос) определяется путем эксперимента (способ «метание стрел» – выход в разные сектора рынка), изучение конкретной ситуации в разных сегментах рынка, с помощью регрессионного анализа различных факторов, влияющих на спрос. Все эти способы недостаточно надежны в связи с изменчивостью  факторов на спрос, тем не менее, они позволяют ориентироваться в ситуации. Главным недостатком этих методов является высочайший риск, а главным преимуществом в случае удачи – максимальная прибыль.

 

 

  1. Стадии жизненного цикла товара и цены.

Каждый товар находится на рынке ограниченное время вследствие морального старения. За это время товар проходит определенные стадии жизненного цикла: 1. этап внедрения; 2. этап роста; 3. этап зрелости; 4. этап насыщения; 5. этап упадка.

На этапе внедрения первоначальная цена нового товара, обычно, на 8,5—10% ниже, чем при пробной продаже этого товара, производимой ранее. Чтобы создать рынок этого то­вара, цена на него на этом этапе должна снижаться. Объем продаж на этом этапе, обычно, невелик, и торговля в целом убыточна.

На этапе роста происходит признание нового товара по­купателем. Это ведет к значительному росту объема продаж, и серийное производство данного товара выходит на проект­ную мощность. Объем прибыли на этом этапе невелик, по­скольку прямые и косвенные издержки все еще достаточно высоки. Однако расходы на рекламу могут быть снижены до 3—4% от общей прибыли.

На этапе зрелости происходит стабилизация положения товара на рынке, что означает удовлетворение первоначаль­ного спроса покупателей и приближение объема продаж к критическому уровню. Темпы роста объема продаж (но не сам объем!) на этом этапе начинают падать. Прибыль от про­изводства и продажи товара на этом этапе достигает макси­мального уровня вследствие снижения до минимально воз­можной величины издержек от всей производственно-сбыто­вой деятельности. На этом этапе возможно снижение цены на 5-10%.

На этапе насыщения объемы продаж и уровни запасов до­стигают своего максимального значения, но прибыльность от продаж данного товара начинает падать. На этом этапе цену товара приходится снижать, и это снижение может достиг­нуть 15%. Расходы же на рекламу придется увеличить, и они могут достигнуть 4—4,5% от общей торговой прибыли.

На этапе спада происходит существенное снижение объе­мов продаж и необходимых объемов производства.

 

 

  1. Содержание, цели и формы государственного регулирования цен.

Государство в своей экономической деятельности имеет право прово­дить определенную политику в области цен и ценообразования. Ценовая политика обеспечивается Президентом и Правительством РФ в соответст­вии с Конституцией РФ. Государственная ценовая политика проводится путем сочетания прямых и косвенных методов регулирования цен и имеет следующие цели: 1. стимулировать и упорядочить развитие рыночных отношений; 2. создавать условия для честной и социально направленной конку­ренции; 3. создавать условия для свободного и упорядоченного перемещения
товаров и услуг; 4. обеспечивать безопасность и предсказуемость свободной финансо­вой деятельности;  5. обеспечивать защиту частной, государственной, муниципальной, акционерной и других видов собственности; 6. преодолевать инфляционные процессы; 7. добиваться экономической и социальной защиты населения.

При чрезмерном государственном регулировании цен рыночные меха­низмы ослабевают, возникает опасность потери рыночных ориентиров для сопоставления затрат и результатов, так как основные параметры рынка ис­пытывают сильное влияние со стороны нерыночных факторов. Не связан­ная с конкурентным рынком и устанавливаемая государством цена не мо­жет оперативно меняться в зависимости от изменения спроса и предложе­ния. В этом случае образуется либо дефицит, либо затоваривание рынка.

В случае отхода государства от участия в формировании цен разру­шаются основы экономики, государство теряет один из важнейших мето­дов борьбы с монополизмом, а рыночные отношения и финансовое поло­жение многих предприятий становятся достаточно неустойчивыми.

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Методы прямого и косвенного регулирования цен.

Прямое государственное регулирование цен представляет собой ад­министративное вмешательство государственных органов в установле­ние цен и определенных правил ценообразования.

Прямое государственное регулирование цен может осуществляться следующими методами:

  1. замораживание, т. е. установление постоянства цен. Замораживание может быть либо всеобщим, что имеет место при высоких темпах «инфляции, когда другими методами не удается погасить рост цен, либо
    распространяться на отдельные товары. В последнем случае заморажива1ние обычно распространяется на товары повседневного спроса;
  2. установление фиксированных цен и тарифов. Фиксированные цены с твердо установленной величиной формируются по решению со­ответствующих органов власти и управления. До принятия решения о фиксации цены на том или ином уровне следует провести анализ рента­бельности данной продукции и установить величину прибыли. Если окажется, что введение фиксированных цен не обеспечивает получения тре­буемой прибыли для предприятий или граждан, зарегистрированных в качестве индивидуальных предпринимателей, могут возникнуть различ­ного рода конфликты. Задача государственных органов в этом случае состоит в том, чтобы выявить эти потенциальные конфликты и предотвра­тить их до введения фиксированных цен.

В отличие от замораживания цен решение о фиксации тех или иных цен может приниматься и в обычном состоянии рыночной экономики для предотвращения возникновения инфляционных процессов;

  1. установление возможного предела роста цены за определенный период времени (минимального или максимального). Бесконтрольный и быстрый рост цен на дефицитные товары в условиях, когда увеличение масштаба их выпуска не может быть быстро достигнуто, порождает у
    продавцов желание увеличить объем получаемой прибыли без увеличения объемов реализации. В конечном счете это ведет к сокращению объ­емов производства. Это, в свою очередь, приводит к увеличению дефицита и ведет к дальнейшему росту цен. Прямое государственное регулирование пределов роста цен на данный период времени предотвращает такого рода процессы;
  2. установление предельного норматива рентабельности. Устанавливая предельный норматив рентабельности, государство ограничивает прибыль от реализации единицы продукции. Данный вид прямого госу­дарственного регулирования применяется при назначении цен на про­дукцию предприятий-монополистов.
  3. установление предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок. Органам исполнительной власти на местах разре­шено устанавливать предельные уровни снабженческо-сбытовых и торговых надбавок и наценок на соответствующей территории, определять порядок их установления. Решение об установлении предельного уровня названных надбавок может распространяться на всю продукцию, реали­зуемую в пределах соответствующей территории;
  4. декларирование цен предусматривает представление в государственные органы сведений (деклараций) о предполагаемом уровне цен. Та­кая декларация носит заявительный характер. Если решение о деклари­ровании цен принято, то все производители соответствующей продук­ции, не ссылаясь на коммерческую тайну, должны представлять подоб­ные декларации;
  5. установление паритетных цен, т. е. установление взаимосвязан­ных цен, когда изменение цен на одни товары ведет к соответствующему изменению на другие товары;
  6. установление рекомендательных цен. По важнейшим видам про­дукции иногда устанавливаются рекомендательные уровни цен. Факти­ческая цена товара может и превышать рекомендательный уровень. Однако прибыль от реализации товара по цене, превышающей рекоменда­тельную, как правило, облагают прогрессивным налогом.

Косвенное регулирование цен – вмешательство в ценообразование, которое обеспечивается применением совокупности способов и средств, которые способствуют расширению товарного расширения на рынке, увеличению рыночного спроса, управлению доходами населения, регу­лированию налогов.

Косвенное регулирование – это регулирование не самих цен, а факто­ров, влияющих на них. Оно осуществляется с помощью учетной ставки процента, налогов, дотаций, доходов, валютного курса, экспортно-им­портных пошлин и квот.

К методам косвенного государственного регулирования цен относят: 1. проведение государственных закупок; 2. установление налогов и налоговых ставок; 3. регулирование денежного обращения и кредита; 4. регулирование государственных расходов; 5. политика государственных инвестиций; 6. установление норм амортизации; 7. регулирование валютного курса.

Данными мерами государство стремится установить равновесие меж­ду спросом и предложением и таким образом способствовать более равномерному и медленному росту цен в масштабах всей экономики. Кос­венные методы регулирования проявляются в воздействии не на сами цены, а на факторы, влияющие на ценообразование и носящие макроэконо­мический характер. Технически государственное регулирование цен осу­ществляется введением в действие соответствующего налогового законо­дательства, за счет субсидирования и дотаций из бюджета, а также через заключение органами власти с юридическими и физическими лицами соответствующих договоров (госзаказ, госзакупка).

 

 

  1. Государственное регулирование цен и тарифов в России.

Действующим законодательством РФ осуществляется государственное регулирование цен на продукцию производственно-технического назначения и цен на товары народного потребления и услуги населению.

В соответствии с постановлением Правительства РФ на федеральном уровне регулируются следующие цены и тарифы:1. природный газ и другие виды газа (за исключением газа, реализуе­мого населению и жилищно-строительным кооперативам); 2. электроэнергия и тепловая энергия, тарифы на которые устанавли­ваются Федеральной энергетической комиссией; 3. продукция ядерно-топливного назначения; 4. операции по перекачке, перевалке, наливу и сливу нефти; 5. продукция оборонного значения;                     6. драгоценные металлы и драгоценные камни; 7. протезно-ортопедические изделия; 8. перевозка грузов и погрузочно-разгрузочные работы на железнодо­рожном транспорте; 9. перевозка пассажиров, багажа и почты на железнодорожном транс­порте (за исключением пригородных перевозок); 10. обслуживание воздушных судов, пассажиров и грузов в аэропортах; 11. услуги почтовой и электрической связи, трансляция российских го­сударственных телерадиокомпаний по списку, утвержденному Правите­льством РФ.

На региональном уровне регулируются следующие цены и услуги: 1. газ для населения и жилищно-строительных кооперативов; 2. электроэнергия и теплоэнергия, реализуемая населению; 3. топливо твердое, топливо печное бытовое и керосин, реализуемые населению; 4. перевозка пассажиров и багажа всеми видами общественного транс­порта в городском (включая метрополитен) и пригородном сообщении (кроме железнодорожного транспорта); 5. оплата населением жилья и коммунальных услуг;  6. услуги систем водоснабжения и канализации; 7. торговые надбавки к ценам на лекарства и изделия медицинского назначения; 8. услуги почтовой и электрической связи по перечню, утвержденно­му Правительством РФ; 9. ритуальные услуги.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Общие принципы и особенности государственного регулирования цен в промышленно развитых странах.

В США во второй половине 20в. предпринимались попытки как прямого, так и косвенного регулирования цен. В начале 70-х гг. рост цен на внутреннем рынке мог  привести к галопирующей инфляции, поэтому в 1971 г. был установлен прямой централизованный контроль за ценами. После снижения темпа роста цен в мае 1974 г. администрация президента отменила прямой контроль за ценами. В результате в настоящее время в США контролируются государством от 5 до 10% всех цен.

В Канаде единой системы государственного регулирования цен нет, но соответствующую ценовую политику проводят различные министерства и ведомства. Доля цен, регулируемых государством, достигает 10%

В Австрии также отсутствует специальная система регулирования цен. На хлеб, молоко и яйца максимальный уровень цен устанавливается организациями казначейств штатов. На остальные сельскохозяйственные продукты устанавливаются минимальные гарантированные закупочные цены.

В Японии начиная с 1973 г. функционирует бюро цен Управления экономического планирования, которое осуществляет контроль за со­блюдением антимонопольного законодательства и наряду с другими функциями осуществляет изучение соотношений между спросом и пред­ложением, а также стимулирование спроса с целью поддержания его на требуемом уровне.

В целом по Японии государственными органами регулируется до 20 % потребительских цен, включая цены на рис и пшеницу, на мясо и молочные продукты, тарифы на воду, теплоснабжение, электроэнергию и газ, а также железнодорожные тарифы, цены на образование и меди­цинское обслуживание.

Во Франции примерно 20 % всех цен регулируется государством, а 80 % образуется в результате действия рыночных механизмов. Именно во Франции долгое время проводилась политика государственного регу­лирования цен, так называемая политика «дирижизма». С учетом необ­ходимости повышения темпов восстановления экономики, разрушенной Второй мировой войной, с 1947 г. во Франции стала проводиться так на­зываемая политика «контролируемой свободы цен». В мае 1973 г. французское правительство провозгласило начало либе­рализации цен на промышленные товары. В результате к 1986 г. от государственного контроля было освобож­дено примерно 90 % всех цен на промышленную продукцию и лишь 10 % из них по-прежнему подлежали государственному регулированию. Таким образом, на протяжении всей второй половины XX в. во Фран­ции применялись как методы прямого государственного регулирования цен, составляющие суть политики «дирижизма», так и методы косвенно­го государственного воздействия на процессы ценообразования.

В Швеции наблюдение и контроль за ценами в стране ведет специальный ор­ган – Государственное управление цен и конкуренции, подчиненное Ми­нистерству гражданской администрации. В Швеции приняты и действу­ют закон о регулировании цен и закон об обязательности предоставления сведений о ценах и об условиях конкуренции. Воздействие на уровень цен осуществляется через государственную монополию и государственные предприятия (монополия на винно-водочные изделия, почтовые услуги, аптечную торговлю, виды телекоммуникационных услуг).

В Дании государственное регулирование цен весьма ограниченно. Цены, как правило, устанавливаются в соответствии с рыночной конъюнктурой. Удельный вес непосредственно устанавливаемых государственных 2твердых» цен не превышает 6%.

В Норвегии цены на внутреннем национальном рынке устанавлива­ются на основе цен, складывающихся на мировом рынке, в соответст­вии с законом о контроле над ценами, прибылью и ограничением кон­куренции.

Прерогативой государства является установление минимальных и максимальных цен, определение методики расчета цен, скидок и при­плат, определение уровней прибыли, осуществление замораживания цен.

Государством устанавливаются предельные уровни цен на такие това­ры, как мясо, молоко, маргарин, химические удобрения, цемент, лекарст­ва и др.

 

 

 

 

 

  1. Сущность, основные черты и стадии инфляции. Показатели ее измерения.

Инфляция означает обесценение бумажных денег по отношению к то­варам (рост товарных цен), золоту (повышение рыночной цены золота), иностранным валютам (падение курса национальной валюты по отноше­нию к иностранным денежным единицам).

Инфляция как экономическая категория выражает перераспределение национального дохода между сферами общественного производства, от­раслями и регионами народного хозяйства, между классами и социаль­ными группами населения, осуществляемое через механизм изменения цен. Поскольку цены являются денежной формой стоимости товаров и услуг, то инфляция может возникать как результат превышения количе­ства бумажных денежных единиц, находящихся в обращении над сум­мой товарных цен и проявляться в росте цен и снижении покупательной способности денежной единицы. Следовательно, количество и скорость оборота денежных знаков в обращении оказывают существенное влия­ние на уровень и темпы инфляции.

Рост цен является важнейшим, но не единственным показателем инф­ляции. Ее индикаторами также можно считать эмиссию денег, рост мас­сы денег в обращении, дефицит государственного бюджета.

Современной инфляции присущи следующие черты: 1. всеобщий характер действия, охватывающий всю экономику; 2. хронический характер; 3. многофакторность: она возникает под воздействием как денежных, так и неденежных факторов.

Одно из главных проявлений инфляции – избыток денег в обраще­нии, ведущий к их обесцениванию и росту цен. Инфляция является выражением возникновения и нарастания диспро­порций в структуре валового внутреннего продукта. В результате этого в обращении появляются избыточные средства (в наличной и безналичной формах), превышающие стоимостное выражение вещественной структу­ры национального продукта.

Инфляция проходит определенные стадии, для каждой из которых характерен определенный вид инфляции и соответствующий рост цен.

На первой стадии инфляционные процессы протекают сравнительно медленно. Такую инфляцию называют умеренной или ползучей. Деньги обесцениваются на 2-3 % в год. Население умеренную инфляцию вос­принимает спокойно. Она в какой-то мере стимулирует увеличение спро­са и расширение производства. Это объясняется тем, что, будучи уверен­ными в том, что цены будут расти и дальше, предприниматели стремятся как можно быстрее вкладывать деньги в материальные ценности и приобретают новое оборудование, сырье, материалы.

Однако любые случайные факторы могут вывести народное хозяйст­во из состояния шаткого равновесия и создать условия для развития инфляции, но уже на более высоком уровне, с темпом 5-7 % в годовом ис­числении. При этом экономический рост резко снижается, замедляется научно-технический прогресс и растет социально-экономическая напря­женность.

На второй стадии инфляции повышение цен измеряется уже дву­значной цифрой. Такая инфляция называется галопирующей, или скачу­щей. При очень высокой инфляции народное хозяйство входит в состоя­ние стагфляции, происходит почти полная остановка его развития (стаг­нация). Одновременно предельно обостряется социально-экономическая ситуация. Чем выше темпы инфляции на этой стадии, тем глубже и тяже­лее те политические потрясения, которые испытывает народ.

Инфляция относится к числу основных дестабилизирующих факторов ры ночной экономики, и чем выше ее уровень, тем более она опасна.

Измерение инфляции осуществляется с помощью целого ряда показателей. Наиболее широкое применение имеют следующие: 1. индекс цен; 2. индекс покупательной способности рубля; 3. темпы инфляции; 4. индекс заработной платы; 5. индекс реальных доходов населения.

В повседневной практике при анализе хозяйственной деятельности наибо-1 лее широкое применение находят индексы цен, темпы инфляции и индексы заработной платы.

Индексы цен рассчитываются государственными статистическими органа­ми и регулярно публикуются в печати.

 

 

Pin It on Pinterest

Яндекс.Метрика